导航与产品展示是官网的 “门面” 与 “核心”—— 导航决定用户能否快速定位信息，产品展示决定用户能否了解价值并产生兴趣。这两大功能设计不当，会直接导致用户 “进得来、留不住”；设计到位，则能显著提升用户停留时长与转化可能性。
导航栏目设计：让用户 “1 眼找到目标”。导航是官网的 “路标”，位置与设计直接影响用户体验。首先，位置要显眼，优先选择页面顶部（横向导航）或左侧（纵向导航），确保用户进入官网后第一眼就能看到；其次，层级简化是关键—— 栏目层级必须控制在 3 层以内，例如 “首页 - 产品中心 - 具体产品”，避免因层级过深导致用户迷路流失。分类需贴合用户思维，常见分类包括 “首页、产品 / 服务、客户案例、荣誉资质、文章资讯、联系我们、招聘信息”，可根据业务补充特色栏目，如教育机构可加 “课程体系”，科技企业可加 “解决方案”。同时，融入 SEO 思维：栏目名称中自然嵌入核心关键词，如 “企业官网搭建 - 解决方案”“北京网站建设 - 服务项目”，帮助搜索引擎识别网站主题，提升流量获取能力。
产品展示设计：突出价值，降低决策成本。产品展示是用户了解企业核心竞争力的主要窗口，需通过 “列表 + 详情” 双页面设计，全面且直观地呈现产品价值。列表页的核心是 “快速筛选”：展示产品标题、高清主图、核心参数（如型号、规格、价格区间），并设置分类筛选（如按 “用途”“价格” 分类）与搜索功能，方便用户快速找到感兴趣的产品；支持分页加载，避免一次性加载过多内容导致页面卡顿。详情页则要 “讲透价值”：先用一句话概括产品核心优势，再分点说明功能特点、应用场景与使用优势，搭配 3-5 张多角度图片或 1 分钟内的短视频，让用户直观感受产品；若产品参数复杂，可做成信息图形式，降低理解难度。例如，设备类产品可展示 “使用场景实拍图 + 参数对比表”，服务类产品可呈现 “服务流程示意图 + 用户评价”。
此外，GEO 搜索优化需融入产品展示设计：若企业服务有地域属性，可在产品分类或详情中添加地域关键词，如 “上海办公设备租赁 - 打印机”“广州网站建设 - 企业官网定制”，让本地用户通过地域搜索时能精准找到对应产品。导航与产品展示的设计核心，是 “站在用户视角思考”—— 用户想找什么、需要了解什么，就针对性优化功能，才能让用户愿意停留、主动探索。